中国基金报 泰勒

兄弟姐妹们啊，白酒，上3·15晚会了！

5万8一瓶的听花酒

被3·15晚会曝光了

就在刚刚，2024年央视3·15晚会曝光听花酒“神奇功效”。

据央视财经，2020年开始，一款名为“高端商务白酒”——听花酒出现在消费市场上。短短3年时间里，行业期刊、电梯海报、机场广告牌、楼宇灯光，甚至电影里，到处可见到这款听花酒的身影。铺天盖地的宣传里，其宣传用语也可谓石破天惊：“开创白酒制化增益时代”“世界酒史的里程碑”等等，更令市场和消费者吃惊的是听花酒的价格，“标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶”！

315晚会记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

据央视报道，听花酒工作人员称，喝听花酒，能让人回春。

听花酒体验店工作人员称：客户50多岁，已经处于绝经的边缘。每天适量饮用一两左右，连续喝了一个月左右，她又来月经了，她去医院检查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，这就是我们为什么有回春的功能。

据央视报道，工作人员递给记者一本期刊《中国食品》，自称“中国第一家食品行业媒体”，期刊内白底黑字写得很清楚，“适量饮用听花酒，不仅能起到一定的辅助降压作用，还能减少心率波动产生的风险。”“对绝经期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平复情绪，调节生理紊乱，也呈现出改善自主神经失调的作用。”“男性饮用7天后，焦虑评分改善率为19.38%。女性饮用后，焦虑也得到明显改善。”

《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。

随后，记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部，均被工作人员拒绝进入和采访。一位工作人员称，听花酒的健康性是有国际专利的。

央视记者在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责这份专利的代理人解释：谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。

此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是常见的薄荷提取物。

公开显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司成立于2012年12月，法定代表人为李蓉全，注册资本为1470万人民币，经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等。另外，该公司涉及多个法律诉讼纠纷，曾被泸州老窖股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司起诉。

经查询，央视“3·15”晚会曝光“卖5万多元的听花酒”后，在淘宝搜索“听花酒”“听花”等关键词，已无任何搜索结果。此外，“听花酒”微信公众号已被停止使用，因存在过度营销、骚扰用户行为。

听花酒和A股公司青海春天有关联

据了解，听花酒于2020年12月上市，2021年下半年开始市场推广测试。在听花酒业官网和官方公号刊登的多篇报道中提到，听花酒通过激活人体自身的能力，也就是促进唾液分泌增加，来实现对身体的调养。

听花酒业官网显示，听花酒总设计师为青海春天董事长张雪峰。

在听花酒官网中，目前有4款产品，分别是听花酱香风格和读花浓香风格。标准装均为5860元/瓶，精品装则为58600元/瓶。

在听花酒官网中，张雪峰将自己放在几位诺奖得主之后，共同组成“首席科学家”团队。

根据听花酒官网，2016年的某天凌晨四点，通宵达旦研究白酒的张雪峰，在实验室靠着椅子睡着了。

梦境中，他好像在雪山上寻找着什么。突然，一位腰系金绳、白髯飘飘的老者，来到他面前，挥起拂尘，在他手心写下一个“活”字，翩然而去。

醒来之后，张雪峰下意识地将手指覆在掌心，思绪仿佛穿过千年时空，与古时智者相通。他脑海中浮现出一句话，“舌边有水谓之活”。

他蓦然惊觉，“舌边之水不正是口水——唾液吗？”

可是，唾液怎么和酒拉上关系呢？张雪峰想到了：唾液分泌增加，是副交感神经被激活的结果，而饮酒时会过度激活交感神经、抑制副交感神经。只要做到交感神经和副交感神经的“双激活”，不就可以减轻酒精的伤害了？

就这样，听花酒诞生了。

A股上市公司青海春天的财报显示，公司主营业务包括两大方面，一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。此外，还有广告代理业务，目前主要为公司销售的酒水产品提供广告服务。

酒水快消品业务板块主要为高端白酒的研发和“听花”“读花”系列高端白酒的销售，公司为更好适应市场需求和品牌建设的要求，报告期内对品牌进行了梳理和调整、对产品进行了多维度的升级。

公司2023年半年报显示，该业务板块实现营业收入3425.86万元，同比下降52.88%。

而听花酒在青海春天的商业模式是这样的，公司与宜宾听花开展战略合作，公司独家代理“听花” “读花”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后，通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。

截至最新收盘日，青海春天的市值为38亿元。

股东户数为5.6万户。

1月31日，青海春天发布2023年业绩预亏公告。公司预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-2.05亿元至-2.7亿元；预计实现营业收入2.32亿元至2.48亿元，与上年同期相比将增加7227.69万元至8821.97万元，同比增长45.12%至55.08%。

根据该业绩预告披露数据，青海春天即将连续亏损四年。2020年至2022年，青海春天的营收分别为1.24亿、1.28亿和1.6亿元，但净利润却分别亏损3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元。