□作者 王川

在互联网时代的高速发展之下，城市出圈营销已经逐渐成为文旅产业的新引擎。2023年，淄博、成都、杭州和哈尔滨等地凭借其独特的营销策略，成功吸引了全国乃至全球的目光，显示出城市营销已经进入了一个全新的时代。

通过短视频和美食节目的传播，淄博烧烤已经成为了这座城市的代名词。大量的游客被吸引而来，为当地的旅游业和经济注入了新的活力。这种聚焦特色美食的策略，不仅精准地展示了城市的特色，还通过口碑传播，吸引了更多的目标游客。

成都的“大运会显眼包”和杭州的“亚运会中式美学”，则展现了体育营销的魅力。这两地与互联网平台的紧密合作，使得大型体育赛事成为了展示城市独特魅力和深厚文化底蕴的绝佳机会。这种体育与文化的结合模式，不仅提升了城市的国际知名度，还促进了体育与旅游产业的深度融合。

元旦期间的热搜词“尔滨你变了”，展示了城市形象的创意重塑。它们不仅展现了城市的个性和幽默，还体现了面对变化时的积极态度和创新精神。这种充满创意的城市营销方式，通过与网民的互动，增强了城市的亲和力，使形象更加立体和多元。

新媒体在城市文旅发展中起到了关键的作用。通过精准定位、创意策划和有效传播，城市可以打造独特的品牌形象，吸引更多的游客和投资，推动经济的持续发展。

展望未来，随着技术和消费者需求的变化，城市营销将更注重个性化和体验化。借助大数据和人工智能等技术，城市能更精准地洞察消费者需求，提供定制化的旅游服务和产品。同时，营销也将加强与当地居民的互动，使居民成为城市形象的代言人和传播者。

不止如此，更多的正向“出圈”经验告诉我们，在城市营销中，需要更加关注消费者的需求和期望，以创造更加个性化和定制化的旅游体验。通过深入了解消费者的需求和兴趣并借助新媒体平台进行精准传播，城市将能够更好地吸引目标游客和投资者，推动文旅产业的繁荣发展。

综上所述，城市出圈营销已经成为文旅产业进步的重要驱动力。新媒体的赋能和创意策划为城市带来了无限可能，为经济发展注入了新的活力。未来，随着技术的不断创新和市场需求的演变，城市营销将继续发挥其关键作用。

编辑 张寻 责编 李彬彬

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