意大利奢侈品集团Prada普拉达集团日前公布2024上半年业绩数据，集团净营收同比增长17.4%至25.5亿欧元，利润增长25.6%至3.8亿欧元。集团销售额同比增长13.9%至24.9亿欧元，占集团营收的97.6%；零售销售额同比增长18.2%至22.6亿欧元，占集团总营收的88.8%。其中，核心品牌Prada及Miu Miu的零售销售额分别增长5.5%及93%。

对比此前发布的奢侈品牌上半年成绩单，爱马仕集团收入增长15%至75亿欧元，LVMH集团下跌1%至417亿欧元，Gucci古驰母公司开云集团大跌11%至90亿欧元，普拉达集团依然遥遥领先。

这个成绩在今年第一季度时已初见苗头。据南都此前报道，普拉达集团截至2024年3月31日止的第一季度业绩显示，收入按固定汇率计算同比增长16.5%至11.87亿欧元，所有品牌和市场均实现增长。主品牌Prada销售额同比增长7%至8.26亿欧元，占总销售额的77%；Miu Miu同比猛涨89%至2.33亿欧元，占总销售额的22%；Church’s同比增长22.4%至704万欧元，占总销售额的1%。 此前报道：奢侈品一季报都崩？爱马仕还是卖得好，这个牌子更是一骑绝尘

建双品牌模式，应对消费疲软

按品牌来看，Prada上半年收入增长6%至17.1亿欧元，Miu Miu收入猛涨93%至5.3亿欧元，Church’s收入增长15%至1500万欧元，其他品牌收入增长12%至1000万欧元。该集团表示，Prada继续保持良好态势，主要得益于均衡的类别组合，新品与经典款持续支撑皮具用品业绩，经典款Galleria手袋和再生尼龙系列在市场持续获得吸引力。 而Miu Miu已连续14个季度录得增长，Prada集团表示，该品牌所有类别均获得了正面商业反响，分析师预计该品牌今年收入将超过10亿欧元。

普拉达集团表示，今年上半年录得稳健表现，反映强大的品牌趋势及吸引力。Prada及Miu Miu均录得高质量增长，有赖于独特的创意、活力，以及在日益复杂的行业中对公司策略的严格执行。据业内人士透露，该集团掌舵人Miuccia Prada如今对于主品牌Prada的设计更多大胆放手给比利时设计师Raf Simons，而自己的主要精力则转向Miu Miu，为该品牌提供源源不断的创新动力。该集团正在调整策略建立类似LVMH集团中LV与Dior双品牌模式，核心品牌Prada继续提升定位，挤入第一梯队，而Miu Miu巩固时尚年轻化定位，吃准近年来的消费趋势，逐渐缩小与Prada的规模差距，从而使集团在应对高端消费疲软、市场不确定性的当下获得更强的抗风险能力。

集团今年上半年完成了36个门店的翻新及重置项目，印证对提升客户体验及支持零售执行的坚定承诺。开设9家新店铺及关闭22家店铺后，集团于期末共有593家直营店铺。

另外，集团位于托尔贾诺地区的针织品设计和生产中心在2023年完成大规模扩建后，于今年上半年正式投入运营。工厂现有员工214人，占地约9000平方米，该集团针织品设计和生产的主要环节都将在该工厂完成，并在此开展集团学院培训课程。该举措属于普拉达集团在2015年启动的大规模投资计划，旨在升级和重组生产结构、保护品牌手工技艺并改善工作环境，预计2024年在工业发展方面的投资约为6000万欧元。

营销花样百出，守住中国市场

按地区来看，中国所在的亚太市场上半年收入增长12%至7.7亿欧元，欧洲市场收入增长18%至6.8亿欧元，美国市场收入增长7%至3.9亿欧元，日本市场收入猛涨55%至3.1亿欧元，是增速最快的市场，中东市场收入增长20%至1.1亿欧元。 日本再度成为上半年度表现最佳的市场，集团在财报会议上表示，在当地稳健需求及强劲旅游客流的支持下，日本于第二季度的增速进一步加快。在此前多份奢侈品牌财报中均有提到，日本是目前亚洲消费者购物首选目的地，令中国市场被迫承压。LVMH表示，日本市场盈利空间低于中国，拖累了旗下品牌的净利润。相比之下，中国所在的亚洲市场依然稳居普拉达集团最大市场的宝座。 

从去年开始，在提高品牌吸引力方面，普拉达集团确实做了许多努力，尤其注重与本土创意的融合。2023年7月，Prada品牌宣布与中国国家女子足球队合作后，展现正面积极的公众形象。今年春节期间，足球中国官方微博发布了女足全队身穿Prada新款定制正装的合影，迎接新一年的到来。

今年初Prada又与热播电视剧《繁花》合作，以20世纪90年代和21世纪初的经典造型为灵感，为该剧女主角“玲子”提供服装，随后推出品牌《繁花》联名系列，并在上海荣宅为该联名系列举办了发布酒会。此前报道：普拉达推出《繁花》联名款，中国市场能否破除代言人魔咒？

7月18日Prada官宣饰演“玲子”的女演员马伊琍为品牌代言人，同步释出由其出镜演绎的2024秋冬系列广告大片 “Now That We’re Here”。该宣传片由奥斯卡提名导演Garrett Bradley执导。宣传片中亮相的明星还包括Prada大使Harris Dickinson、Damson Idris、Hunter Schafer和Letitia Wright。

6月2日，Prada再任命导演、演员贾玲成为品牌代言人。贾玲执导并主演的电影《热辣滚烫》成为国内2024年春节档票房冠军，Prada也称其是为“中国国民度最高的演员之一”。时尚摄影师王子千执镜为其拍摄广告大片，以手持摄影记录采访的形式深入贾玲的创作心声，宣发口号是“不跟风，就做自己”。在《繁花》和贾玲所产生的强大话题效应带动下，Prada在社交媒体怒刷了一大波好感。此前报道：穿Prada的贾玲！转换明星代言思路，普拉达业绩越来越好

分析称Miu Miu高速增长将结束

根据贝恩公司分析师的一份报告，Miu Miu的高速增长或将结束。这位分析师表示，Miu Miu的情况与Balenciaga和Celine类似，后两者均在一段时间内迎来强劲增长，但之后增速逐渐回落。分析师认为，Miu Miu近期的成功源于品牌连贯的创造力和过硬的创意团队，这使其精准踩中近年来的多种风格趋势，同时坚持了品牌一贯的年轻化形象。

凭借年轻化的女性形象，Miu Miu正在吸纳Chanel和Celine的市场份额。Chanel前任创意总监Virginie Viard主打休闲年轻风格，但也将该品牌定位潜在拉低，使其成为Miu Miu的直接竞争者，一些忠诚度不强的Celine客户也选择追求当下势头更足的Miu Miu。Miu Miu将于9月在巴黎发布2025春夏系列，市场分析人士认为，该系列的反响将决定该品牌未来一年的走向。

根据时尚搜索引擎Lyst发布的2024年第一季度品牌热度榜单，Miu Miu凭借8%的搜索量增速位居第一，但第二季度该品牌下降一个身位，退居第二。由Jonthan Anderson执掌的Loewe超越Miu Miu登顶全球最热门品牌。期内，Lyst上对Loewe的搜索量增长了29%，Loewe x On Cloudtilt 2.0运动鞋则是第二季度最受欢迎的产品。自5月底推出以来，该款运动鞋的搜索量激增308%。

Miuccia Prada执掌的Miu Miu则从上季榜首降至第二，她与Raf Simons共同领导的Prada降至第三，Saint Laurent则排名第四。其余入围前十的品牌依次为Bottega Veneta、Versace、Balenciaga、Jacquemus、Moncler以及Gucci。Kim Kardashian旗下塑身衣品牌Skims和New Balance则是榜单前二十仅有的两家非奢侈品品牌。分别位列第12位、14位。Coach自2022年第二季度以来首次重返榜单，位列第20位。

奢侈品上半年财报连连看

爱马仕自带硬通货属性，并且拥有更加富裕的客户群，令该集团上半年收入增长15%至75亿欧元，保持行业上游位置。

此前报道：爱马仕上半年增速跑赢行业，但中国奢侈品市场遭遇挑战

开云集团由于核心品牌古驰失速而陷入困境，整体表现落后于行业，上半年收入大跌11%至90亿欧元，营业利润近乎腰斩。

此前报道：开云业绩亮红灯：古驰领头跌，BV最抗跌，股票跌最惨

全球最大奢侈品集团LVMH也开始放慢脚步，该集团上半年销售额下跌1%至417亿欧元，营业利润下降8%至107亿欧元。

此前报道： LV母公司交出上半年成绩单，中国消费者成为“显眼包”

采写：南都记者 王欣